Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Pelanggan

Abstract

Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  seberapa  besar  Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli Pelanggan sebagai  variabel  intervening di mie ayam bakso solo Mas Gendon.  Metode pengumpulan data melalui survey dan mengedarkan  kuesioner,dengan  jumlah  populasi 760. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan rumus Slovin dengan jumlah sampel 88 responden. Teknik pengumpulan data  melalui  kuesioner  yang  telah  diuji  validitas  dan  reliabilitasnya. Teknik analisis data dalam penelitian ini  menggunakan analisis jalur menggunakan Smartpls 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara kualitas produk terhadap minat beli pelanggan. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara harga terhadap minat beli pelanggan. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Tidak terdapat pengaruh positif dan signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara minat beli pelanggan terhadap keputusan pembelian. Minat beli pelanggan memediasi kualitas produk terhadap keputusan Pembelian. Minat beli pelanggan tidak memediasi harga terhadap keputusan pembelian. Saran dari  penulis  untuk  peneliti  selanjutnya diharapkan dapat mengembangkan penelitian ini dengan cara menambah indikator dan variabel lainnya