Pengaruh Live Streaming, Flash Sale, Dan Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi Tiktok Shop

Abstract

Penelitian ini menganalisis mengenai pengaruh live streaming, flash sale, gratis ongkir terhadap keputusan pembelian pada pengguna aplikasi Tiktok shop. penelitian ini bertujuan untuk digunakan sebagai referensi dan bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam hal peningkatan keputusan pembelian dengan subjek penelitian mahasiswa UPI “YPTK” Padang jurusan manajemen BP 2021. Penilitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 88 responden. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan judgement sampling dimana responden merupakan mahasiswa UPI “YPTK” Padang jurusan manajemen BP 2021. Teknik yang digunakan dalam mengumpulkan data adalah menggunakan kuesioner (angket) yang disebar melalui offline melalui. Dalam melakukan analisis digunakan uji instrumen, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda disertai uji t, uji f, dan uji koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa live streaming dan flash sale berpegaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan gratis ongkir tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.