Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Shopee Indonesia (Studi Pada Pengguna Aplikasi Di Wilayah Cibubur Jakarta Timur)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi terhadap keputusan pembelian pada PT. Shopee Indonesia. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna aplikasi di wilayah Cibubur Jakarta Timur Sampel dalam penelitian ini dipilih dengan metode nonprobability sampling dengan tipe purposive sampling yakni teknik penentuan sampel yang sudah membeli di aplikasi Shopee di wilayah Cibubur Jakarta Timur. Metode penelitian ini dilakukan terhadap 100 responden dengan menggunakan metode penelitian kausal dengan pendekatan kuantitatif. Metode pengumpulan data menggunakan survei, dengan instrument penelitian adalah kuesioner. Skala pengukuran menggunakan skala likert. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini dengan menggunakan SPSS Versi 23. Analisis data pada SPSS Versi 23 yaitu menggunakan hasil uji deskriptif, hasil uji kualitas data, hasil uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis. Penelitian ini membuktikan bahwa Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan nilai koefisien determinasi atau R-Square sebesar 63,1%